事件营销的特点(事件营销)
大家好,我是小典,我来为大家解答以上问题。事件营销的特点,事件营销很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!
作为一名营销行业的大咖,我把我五年的经验告诉你,可千万不要告诉别人哟!
事件营销策划如果做得漂亮,能给企业、品牌带来影响力大、成本低的双重好处,但不是每一个事件营销案例都能成功,关键还取决于策划的整体规划。一般来说,策划需要围绕活动目标、种子话题、活动落地、预算预测、风险控制等方面进行。下面分条具体阐述,看好啦:
1、如何做好活动目标规划?
事件营销策划者首先应确定此次营销的目标,之后围绕目标确定营销需要提高公司的哪些数据,这些数据有什么帮助。——美生康贝网络整合营销机构
2、如何做好种子话题规划?
(1)规划时间:需围绕事件最佳执行时间综合考虑。
(2)规划地点:地点应考虑落地性、话题性、事件自身传播性、风险性等。
(3)种子事件:最关键的一点,需策划事件引起关注的时间,事件应符合从新闻角度来看是劲爆猛料的条件,能给媒体带来大流量,减少活动成本的事件。
3、如何做好活动落地计划?
这点比较繁琐,需经过五个时期,营销模式也不尽相同,规划细节也不同。
(1)酝酿期规划:用思维导图软件画出大纲,把所有细节用表格展现出来。
(2)传播初期规划:挑选适合媒体发布,可采用微信、微博大V、网络及电视媒体。
(3)传播中期规划:主要方法是正反大小水军出动,制造话题,引发争议,把事件变成热点。
(4)传播后期规划:品牌营销活动加爆料保持热点的持久。爆料方式可以是发表谴责、质疑性报道。
(5)收尾期规划:抓留存,把流量编数据,做总结。
4、如何做好活动预算规划?
以高效花钱为核心考虑。这点相信不用我说,你也可以自行脑补的!
5、风险控制规划
将所有流程走一遍,冷静的考虑评估出可能出现的风险,哪些风险不可控,如何补救,最后整理出一套应急方案。
简单来说就是这么多了,太多的只可意会不可言传。总之,全面考虑总没错,最关键的还是你所选择的事件还有活动落地执行的方法,一定要吸引眼球。
本文到此讲解完毕了,希望对大家有帮助。
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