中国汽车流通协会雷洛短视频将成为汽车营销中最有价值的环�

11月22日，Aauto Quicker在广州举办“快车战略发布会”，专注于汽车品类的快车频道正式上线。中国汽车流通协会副秘书长雷洛出席会议并致辞。雷洛表示，随着汽车行业的“新四化”，汽车的信息平台和营销方式也发生了变化。短视频迅速崛起，将整个汽车行业的转型升级为“新五”，将成为汽车营销中最有价值的环节。

图：中国汽车流通协会副秘书长雷洛

以下是雷洛现场演讲的速记：

各位嘉宾，汽车行业的同仁们，大家下午好。

很荣幸受邀来到广州车展，与新老朋友欢聚一堂，共同见证Aauto Quicker快车汽车渠道战略的发布，为汽车生态增添了一个新的重量级平台。恭喜你更快！

朋友们，我们正在经历多重变化。顺应这种变化，抓住变化带来的市场机遇，大有作为。

第一个变化是车市本身的变化：虽然11月的广州依然温暖如春，但北方大部分地区已经进入严冬。这两年大家都形容车市寒冬。的确，汽车市场从去年下半年开始下滑至今，一直没有结束的迹象，这让很多同行无所适从。车市为什么会突然下滑？很多行业分析师已经给出了答案：那就是经济发展周期和车市发展周期的双重叠加。即汽车市场本身已经进入了股市阶段，但汽车消费的流通机制并没有打开。根据公安部交管局公布的数据，我国汽车保有量已达2.5亿辆，其中66个城市汽车保有量超过百万辆，29个城市汽车保有量超过两百万辆，11个城市汽车保有量超过三百万辆，2个城市汽车保有量超过五百万辆。面对如此庞大的汽车保有量，盘活股市显得尤为重要。一方面需要业内同仁的共同努力；另一方面，也需要行业的帮助，寻求新的传播模式和新的平台。

第二个变化来自汽车行业。新能源、智能网联、自动驾驶、共享出行等汽车新四化正成为汽车产业发展的新焦点。传统车企、造车新势力、合资企业、国际汽车巨头都在这个新领域投入巨资，希望占领这个制高点，产品迭代和技术发展非常迅速。我们有理由相信，再过10年左右，汽车新四化将向我们走来，成为大众汽车生活的一部分。

随着汽车工业的“新现代化”，汽车的信息平台和营销方式也发生了变化。年长的朋友可能经历了很多变化：从报纸电视广播到互联网门户再到垂直网站。从纸张到屏幕，从PC到手机。如何有效挖掘消费者需求，拓展品牌市场，升级营销？那一定是新车型出道——短视频。它的快速崛起也让整个汽车行业的转型升级为“新五化”。

我相信，所有的主机制造商，经销商和同事在4S的商店在这里已经开始了这一新的尝试。在我们协会的调研中发现，以Aauto Quicker为代表的短视频平台，不仅持续生产优质的汽车内容，也为拓展汽车营销边界、精准获客提供了更多的营销方式。我在企业调研的过程中发现，很多车商、二手车商都喜欢利用这个交流平台，通过短视频、视频直播的方式获取精准的销售线索，很多来自一线的4S店销售代表、二手车商都成了网络名人！

随着人们生活节奏的加快，人们更加注重碎片化时间的利用，汽车品牌的建设应顺应这一趋势，注重战略性、创新性、持续性和简洁性

在Aauto Quicker这个平台上，有很多汽车行业的从业人员，通过短视频和直播的方式，向用户展示自己的好产品和新趋势。用户可以即时与从业者互动交流，在这个过程中建立信任，从而拉近与用户的距离。短视频在圈子里有着独特的社交基因。汽车用户不再是被动接受，而是可以与品牌和创作者进行有效互动，从而成为汽车营销中最主动、最有价值的环节。

在Aauto Quicker这个平台上，我们看到越来越多的汽车品牌、从业者、创造者在不断探索汽车消费的新突破。作为一个协会，我们乐见新物种的诞生，为整个生态带来更多的活力和机遇。

未来，中国汽车流通协会将围绕国家汽车产业发展战略，与行业、政府合作，携手Aauto faster等新兴平台，积极推动汽车产业持续健康发展。

最后，预祝本次Aauto更快快车战略发布会圆满成功！谢谢大家！