Tumblr在未能扭转网站后正在缩小规模

在未能实现吸引新受众的目标后，Tumblr正在缩小其雄心，旨在将一些员工转移到母公司Automattic的其他部门。一份泄露的备忘录在Tumblr上流传，并在Automattic首席执行官MattMullenweg的Verge评论中得到证实，备忘录称Tumblr的“大多数”非支持、安全和审核人员将“转向其他部门”。Mullenweg在Tumblr上的后续帖子中表示，Automattic正在计划“在2024年采取更有针对性的方法”，包括强调网站的“核心功能”。

备忘录中写道：“自2019年收购Tumblr以来，经过600多人年的努力，我们的努力尚未取得预期成果，即收入和使用量超过之前的峰值。”它描述了实施一项后备计划，以“反思并决定我们还应该将精力集中在哪里”，而不解雇Automattic的员工——该公司还运营WordPress.com和WordPressVIP托管服务。“这个计划现在正在实施。”这涉及到调动团队中的139名人员，该团队负责产品开发、营销以及支持、审核和安全之外的其他任务。

Mullenweg在评论中强调，信任与安全团队处理审核的方式“不会发生任何变化”，“事实上，我们可能会在那里增加更多人员”。在他的Tumblr博客上，他概述了Tumblr用户可以期待改变的一些内容。“我希望在2024年采取更有针对性的方法，我们可以简化一些已推出但尚未得到我们希望的采用的额外功能(例如Live)，并专注于人们认为需要的核心功能。在Tumblr上使用大量内容，”他说。“我们可能会推出更少的新产品，并更加专注于改进现有功能和核心流程。”

Live指的是Tumblr于2022年末推出的一项视频流功能，该功能在Tumblr菜单中占据了显着位置，但对于许多现有Tumblr用户来说仍然是一个明显的无用功。“我们有合同义务，努力让Live在今年年底前尽可能成功，我们将尽力而为，”Mullenweg说。“到一月份，根据Tumblr团队新的更加专注的方法，我们将重新评估它是否应该再成为Tumblr应用程序的一部分。”

Tumblr尝试了各种新的盈利策略，包括Live、名为Blaze的赞助帖子功能、无广告订阅以及名为PostPlus的付费内容功能。他们的成功显然有好有坏。Mullenweg称PostPlus是病毒式“错误信息”活动的主题，该活动暗示将粉丝内容货币化可能会导致诉讼，从而引发强烈反对，其中包括对使用该内容的创作者的威胁。“从那时起，我们通过新工具和更大的信任与安全团队，在管理攻击和威胁方面取得了更好的成绩，但PostPlus从未恢复过来，”他说。

其他选项(例如Blaze)似乎没有赚到足够的钱来维持该网站。Mullenweg表示：“相对于Tumblr的使用量来说，他们的采用率太小了，他们的收入根本无法支持运行Tumblr所需的约1,000台服务器的一小部分，更不用说工资了。”

“非常清楚的是，我们之前的方法不起作用。”

Tumblr是众多社交媒体网站中最新一个陷入盈利和焦点问题的网站——在某些情况下，比如Reddit，在此过程中引发了用户的强烈反对。Automattic从Verizon手中收购了Tumblr，后者因对成人内容的精心策划的禁令而疏远了其很大一部分基础。虽然Automattic并没有取消这一规定，但它放松了限制，并用奇怪的筹款技术(例如无意义的、可堆叠的验证标记)吸引了许多用户。它拥有Tumblr的标志是一系列趋势，例如一波民意调查游戏和一部不存在的、由大众制作的马丁·斯科塞斯电影《冈察洛夫》。但这似乎还不足以使该网站可持续发展。

“非常清楚的是，我们之前的方法不起作用，”穆伦韦格在另一篇文章中详细阐述道。“它并没有扭转业务，赚到足够的钱来支持运营Tumblr所需的基础设施和员工的投资，而且很多用户对我们尝试的一些改变并不满意。团队内部发生了一些人员变动，但基本上我们所说的是从2024年1月1日开始，我们将尝试一种不同的结构，由更小、更专注的团队致力于Tumblr的核心部分，人们表示希望改进这些部分。我们将取消或回滚一些我们尝试过但不起作用的事情。”

在未能实现吸引新受众的目标后，Tumblr正在缩小其雄心，旨在将一些员工转移到母公司Automattic的其他部门。一份泄露的备忘录在Tumblr上流传，并在Automattic首席执行官MattMullenweg的Verge评论中得到证实，备忘录称Tumblr的“大多数”非支持、安全和审核人员将“转向其他部门”。Mullenweg在Tumblr上的后续帖子中表示，Automattic正在计划“在2024年采取更有针对性的方法”，包括强调网站的“核心功能”。

备忘录中写道：“自2019年收购Tumblr以来，经过600多人年的努力，我们的努力尚未取得预期成果，即收入和使用量超过之前的峰值。”它描述了实施一项后备计划，以“反思并决定我们还应该将精力集中在哪里”，而不解雇Automattic的员工——该公司还运营WordPress.com和WordPressVIP托管服务。“这个计划现在正在实施。”这涉及到调动团队中的139名人员，该团队负责产品开发、营销以及支持、审核和安全之外的其他任务。

Mullenweg在评论中强调，信任与安全团队处理审核的方式“不会发生任何变化”，“事实上，我们可能会在那里增加更多人员”。在他的Tumblr博客上，他概述了Tumblr用户可以期待改变的一些内容。“我希望在2024年采取更有针对性的方法，我们可以简化一些已推出但尚未得到我们希望的采用的额外功能(例如Live)，并专注于人们认为需要的核心功能。在Tumblr上使用大量内容，”他说。“我们可能会推出更少的新产品，并更加专注于改进现有功能和核心流程。”

Live指的是Tumblr于2022年末推出的一项视频流功能，该功能在Tumblr菜单中占据了显着位置，但对于许多现有Tumblr用户来说仍然是一个明显的无用功。“我们有合同义务，努力让Live在今年年底前尽可能成功，我们将尽力而为，”Mullenweg说。“到一月份，根据Tumblr团队新的更加专注的方法，我们将重新评估它是否应该再成为Tumblr应用程序的一部分。”

Tumblr尝试了各种新的盈利策略，包括Live、名为Blaze的赞助帖子功能、无广告订阅以及名为PostPlus的付费内容功能。他们的成功显然有好有坏。Mullenweg称PostPlus是病毒式“错误信息”活动的主题，该活动暗示将粉丝内容货币化可能会导致诉讼，从而引发强烈反对，其中包括对使用该内容的创作者的威胁。“从那时起，我们通过新工具和更大的信任与安全团队，在管理攻击和威胁方面取得了更好的成绩，但PostPlus从未恢复过来，”他说。

其他选项(例如Blaze)似乎没有赚到足够的钱来维持该网站。Mullenweg表示：“相对于Tumblr的使用量来说，他们的采用率太小了，他们的收入根本无法支持运行Tumblr所需的约1,000台服务器的一小部分，更不用说工资了。”

“非常清楚的是，我们之前的方法不起作用。”

Tumblr是众多社交媒体网站中最新一个陷入盈利和焦点问题的网站——在某些情况下，比如Reddit，在此过程中引发了用户的强烈反对。Automattic从Verizon手中收购了Tumblr，后者因对成人内容的精心策划的禁令而疏远了其很大一部分基础。虽然Automattic并没有取消这一规定，但它放松了限制，并用奇怪的筹款技术(例如无意义的、可堆叠的验证标记)吸引了许多用户。它拥有Tumblr的标志是一系列趋势，例如一波民意调查游戏和一部不存在的、由大众制作的马丁·斯科塞斯电影《冈察洛夫》。但这似乎还不足以使该网站可持续发展。

“非常清楚的是，我们之前的方法不起作用，”穆伦韦格在另一篇文章中详细阐述道。“它并没有扭转业务，赚到足够的钱来支持运营Tumblr所需的基础设施和员工的投资，而且很多用户对我们尝试的一些改变并不满意。团队内部发生了一些人员变动，但基本上我们所说的是从2024年1月1日开始，我们将尝试一种不同的结构，由更小、更专注的团队致力于Tumblr的核心部分，人们表示希望改进这些部分。我们将取消或回滚一些我们尝试过但不起作用的事情。”