假期销售额超70亿元：北京商业热度攀升

线下实体商业迎来客流小高峰

国庆假期期间，北京各商场迎来消费热潮，新门店、各类活动入市应接不暇。10月7日，北京市商务局发布国庆假期消费盘点显示，国庆假期期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额70.6亿元。据信令数据，全市60个重点商圈客流量4573万人次，同比增长19.7%。

其中，“国潮令·秋韵京城”联动各区域特色资源举办近400项促消费活动，不断丰富消费供给。国庆假期期间，东城区举办“王府井国际品牌节”活动，满足高品质消费需求。西城区打造“金融街论坛购物季”“约惠西城·国庆专场”等多项活动。朝阳区举办“花园节”活动，汇聚百余家商户打造综合性市集。银联商务数据显示，假期前四日，祥云小镇商圈、西单-金融街商圈、双井商圈消费金额同比分别增长7倍、2.7倍、1.7倍。

首店、首展的接连入市也成为今年国庆消费的关键词。不完全统计，国庆假期期间，安德玛户外北京首店、北面（THE NORTH FACE）北京首家新概念店等10余家首店新店落地朝阳大悦城，烤匠北京首店入驻朝阳合生汇，路易威登新店落户三里屯太古里，国内独立设计师品牌AIMAIS小狗主厨北京首家慢闪店和任天堂旗下人气IP星之卡比华北首站快闪店落户西单大悦城，推动消费版图更新。银联商务数据显示，假日期间，双井商圈、大郊亭商圈、三里屯商圈夜间客流占比均超四成，夜间消费额同比分别增长1.3倍、1.1倍、60%。

此外，中粮·祥云小镇推出“户外艺术季”七大花车巡游活动；侨福芳草地推出“趣享艺游”活动，汇集音乐会、传统武术、潮流舞表演，烘托假日消费氛围；凯德MALL·大峡谷推出“周同学快闪”北京首站；LINE FRIENDS旗下超萌IP海豹看看SEALOOK全国首展登陆西单大悦城。

中粮·祥云小镇相关负责人透露，国庆假期期间，中粮·祥云小镇客流接近40万人次。在各类首展、首店的助推下，西单大悦城相关负责人表示，商场单日客流量突破10万人次。假日期间，重点监测的凯德大峡谷、朝阳合生汇、八达岭奥莱销售额同比分别增长27.1%、7.6%、5.4%。

商文旅体融合互促，服务消费金额不断增加。银联商务数据显示，假日期间全市服务消费金额、人次同比分别增长13.2%、22.3%。北京市已开票营业性演出313台1580场。

其中，“北京国际音乐节”汇集国内外知名团体和艺术家，共谱中西音乐交融新篇章；“中国戏曲文化周”参演剧种覆盖全国，邀市民赏听各地戏曲精粹，带动园博园周边丰台科技园区商圈假期前三日客流量同比增长38.6%。电影方面，假日期间，《志愿军：存亡之战》《749局》热映，灯塔数据显示，截至10月7日12时全市票房累计近8000万元。

融合消费方面，“十一”期间，北京市推出了10条国庆红色主题线路追寻历史印记，10条“漫步北京”逐日赏月线路、12条乡村漫游线路览尽绚丽秋色，大美中轴线、长安街、潮朝阳等4条夜游观光巴士坐赏华彩晚景。首钢园WTT中国大满贯融合赛餐娱市集多元场景，精彩赛事点燃球迷热情，假日期间，重点监测的新首钢园商圈日均客流量4.2万人次，同比增长52.7%。银联商务数据显示，假日期间全市旅游售票类、文化娱乐类消费金额同比分别增长13%、17%。

在中国百货商业协会秘书长杨青松看来，国庆假期期间，商场各类活动、品牌首店的开设正极大地吸引着消费者的兴趣，同时大量外来游客的到访也使得消费种类更为多元，消费范围不断扩大，北京商业正逐渐升温。

家电市场迎来漫长“促销”

10月7日，国庆假期来到最后一天，北京商报记者在市内线下卖场看到，商场人流量不大，不过据家电区域的工作人员介绍，今年也有特殊情况，家电领域以旧换新补贴政策的推出，弱化了促销节点的作用。这场漫长的“促销”，不仅改变了商家的销售节奏，也激发了人们的消费热情。

“以旧换新”成了今年家电领域的热词，在政策支持下，消费者正享受一个持续到年底的漫长促销季。

以北京为例，8月26日便发布了《北京市加力支持家电以旧换新补贴实施细则》，根据政策内容，消费者不仅能够以旧换新，直接购买新品也有补贴，补贴产品包括冰箱、电视、洗衣机、空调、电脑、热水器、油烟机、灶具八大类，其中一级能耗产品补贴20%，二级能耗补贴15%，每位消费者每类产品可补贴一件，每件补贴不超过2000元，最高可补贴16000元。

相比2008年13%的“家电下乡”补贴以及2009年以旧换新10%的补贴，本轮的补贴力度可谓空前。

补贴也改变了家电卖场的销售节奏，“十一”长假、“双11”不再是必不可少的促销节点，苏宁易购工作人员对北京商报记者介绍称，为响应相关政策，苏宁易购北京大区制定了贯穿9—12月全周期的活动，例如秋季家装节及一系列品牌活动。

当然，线上购物同样享受补贴，北京商报记者在京东App上看到，消费者直接搜索“区域+以旧换新”，就会出现补贴界面，点击即可领取补贴资格，在支付过后，“政府补贴”会在账单中单独列示，并显示补贴价格。

奥维云网报告分析称，从渠道上看，线下实体渠道还是政策落地的重要出口，在二三线城市以及下沉市场更是如此，从产品结构看，线下卖场主要陈列高端商品，而补贴政策又恰好向其倾斜，这让卖场渠道与政策更加贴合，更能享受政策红利，预计今年国庆期间冰箱线下销量能够达到118.6万台，同比上涨26.1%，洗衣机达到约156.7万台，同比上涨31.2%。

业内观点指出，随着以旧换新补贴的落实，高端家电会重新回归人们视野，对冲前些年消费降级的不利影响，最终让利好从消费端传导到生产端，实现我国家电产能的整体升级迭代。

来源：北京商报

记者：陶凤 王柱力 王思琦

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