今年人气火爆！明年档期已满！“泼天”流量鸟巢这么接

上周末，歌手周深“鸟巢”演唱会连开两场，为万千歌迷带来精彩纷呈的音乐盛宴。记者获悉，自4月首场演唱会开唱以来，今年已有38场演唱会在“鸟巢”轮番登场。绝佳的观演氛围和体验展现出“鸟巢”作为国际顶级赛演平台的独特魅力。

“鸟巢”作为全球唯一的“双奥”开闭幕式场馆，近年来可持续运营亮点频现。多元的文体商旅产业加速融合创新，让这座顶流场馆释放出强劲的活力。

大型赛演接连上演 2025年档期已满

“为一场演唱会奔赴一座城市”，在当下颇为流行，而到“鸟巢”看演唱会，更是众多游客打卡“夜京城”的必选项。文体商旅产业的融合发展，为区域经济注入新活力。

对“鸟巢”来说今年无疑是演唱会“大年”。场馆全年大型赛事和演出等活动安排近50场次，在演出季平均每周就有一场演唱会。包括李荣浩、凤凰传奇、五月天等在内的一众明星，纷纷登台献唱。

国家体育场方面透露，截至目前，今年前三季度“鸟巢”的大型活动观演人数已超210万人次，较2023年全年翻番，火爆程度可见一斑。目前，2025年的场馆档期已满，部分活动预订已延伸至2026年。2027年，“鸟巢”还将举办世界田径锦标赛。

“鸟巢”不仅是举办顶级体育赛事和文化演出的专业场所，也是当之无愧的北京地标和著名旅游景点。自2008年开放运营16年来，目前“鸟巢”已累计接待中外游客及观众超过4000万人次，举办万人以上大型赛事、演出活动390余场次，持续吸引全球目光。

国家体育场公司相关负责人告诉记者，通过举办大规模、高水平、强影响力的赛演活动，如田径、马术、演唱会、足球和电竞比赛等，大大激活场馆的商业价值，持续提升其全球影响力。这些活动不仅吸引着北京本地的观众，也促进大量京外甚至国外观众前来。

推自主IP产品 接住“泼天流量”

灯光璀璨，欢呼声震天，数万观众涌入“鸟巢”演唱会现场。“泼天流量”来了，场馆如何接得住？

“一场高质量的演唱会，不仅是明星与歌迷心灵的共鸣，更是城市文化魅力与观众期待的深度交融。”这位负责人表示，只有不断提升场地服务水平，才能满足新的文化消费体验，让演艺经济迸发出新活力。

为提升观众体验，场馆提供更多“带着温度”的现场服务，包括无障碍预约点到点服务、免费的温水直饮水，雨天为相关区域提供雨衣等。今年，为缓解内场歌迷如厕排队的问题，场馆加紧规划施工，增设卫生间，在位于零层西北通道内场入口附近增设70余个厕位。

创新演唱会期间的观演服务，场馆还探索推出一系列文创产品与服务。比如，“鸟巢”瓶装水演唱会现场售价3元一瓶，被歌迷直呼“良心价”。再比如，联合主办方定制个性化纪念衍生品“鸟巢”限定水杯，可免费续杯鸟巢水。结合鸟巢吉祥物“巢团团”“巢圆圆”形象推出的演唱会简餐包，也让观众感觉到“诚意”。“鸟巢”瓶装水去年推出，今年销售额同比大增150%。

为满足歌迷留下演唱会记忆需求，场馆就推出系列演唱会文创纪念品，如“你怎么知道我去鸟巢看演唱会了”挂饰、演出纪念磁吸票夹，并与明星合作开发推出“鸟巢”限定版联名周边产品。

今年“鸟巢”推出吉祥物“巢团团”“巢圆圆”，一亮相备受关注，现已相继推出如毛绒玩具、体育用品、徽章、冰箱贴、食品等7大系列40余款文创产品。第一批1000件毛绒玩具已全部售罄。

探索多元化 上新AR、XR科技体验

“我看到两届奥运会开幕的场景，就好像自己在现场一样！”戴上AR眼镜，通过简单手势和语音交互，现场静态的展品“动起来”，身临其境体验精彩的“双奥”瞬间。一位游客体验后直呼过瘾。

多元化运营要紧跟消费潮流。今年暑假，场馆在传统游览的基础上，推出“遇见•双奥”鸟巢AR行浸游。借助前沿AR（增强现实）技术，实现奥运文化与展品的虚实交融。观众漫步在场馆的金色大厅、二层主席台、五层等区域，就能看到“启梦鸟巢”“奥运之梦”“遇见双奥”“道具传奇”“筑梦鸟巢”“鸟巢简史”等内容，以独特的科技视角游览体验。运营两个月以来，已有6000余名游客现场参与体验。

场馆里另一科技体验XR大空间沉浸展《唐宫夜宴》也在今年夏天拉开帷幕。在近千平方米的空间内，观众也能借助XR（扩展现实）等科技手段，打破现实与虚拟世界的壁垒，赏盛世歌舞，识大唐风物，全息感受华夏文明的悠远与璀璨。

大型赛演、全民健身体验、旅游休闲服务、智慧化运营，场馆相关负责人表示，未来将进一步发挥“双奥”遗产优势，推动文化消费扩容提质升级，续写特大型奥运场馆赛后可持续利用的“中国经验”，让“鸟巢”持续焕发新活力。