全年曝光量破亿！东城这个文旅融合项目荣获全国百强→

近日，2023全国文化遗产旅游案例和线路宣传展示活动“百强案例”“五十强线路”发布，由北京市钟鼓楼文物保管所与运营团队方壶齐物社品牌母公司京睿文（北京）文化科技有限公司申报的《“中国时间原点”——北京钟鼓楼文化遗产转化利用文旅融合项目》荣获“2023全国文化遗产旅游案例和线路宣传展示活动百强案例”。

运用AR扫描技术与钟鼓楼的古建、文物、展陈等进行深度交互，让文物“说话”，营造沉浸式剧情场景来学习体验钟鼓楼的文化，实践数字科技赋能、数字助力文物活化利用。

择取部分节假日提供夜间观展、非遗微市集及特色衍生服务内容的延时经营，让文物活化利用成果更广泛地惠及人民群众。

以中国时间为主题特色的茶饮空间，持续以顺应四季的钟鼓时令饮系列饮品推广中国时间文化……

在钟鼓楼，多元的文旅消费新场景不断为传统文化探索新的“打开方式”。

2023年初，在东城区文旅局的指导下，北京市钟鼓楼文物保管所与方壶团队联手展开系列运营工作，深入挖掘这座中轴线上的“时间建筑”的文化内涵，精准找到其“在人文礼序上可以称得上是中国时间原点所在”的文化定位，并围绕该定位搭建包括中国时间文化主题展览、沉浸式剧情研学、夜游延时体验等在内的九大系列文物活化精品内容矩阵。

其中，中国时间文化主题展览以艺术装置、氛围场景、展品和图文展板等多种形式布设，制作数字大钟投影艺术装置，配以3DMapping投影，在数字光影的更迭中，展现“龙”在时光中的痕迹，传递中国人时间观中所体现的天地人三才相和的理念，用更直观、生动、沉浸的方式让观展者感受北京中轴线和龙文化中的无限生机与丰富意蕴，助力北京中轴线申遗。

“钟鼓时间妙会”立足于中国时间文化，基于鼓楼沉浸式互动展、室内光影秀的数字科技赋能，叠加跨界非遗音乐创作和非遗体验市集，带来关于钟鼓楼的独特沉浸式体验。

“妙会”取“庙会”谐音，曾邀请国家级非遗项目“北京皮影戏”的保护传承单位——北京皮影剧团、吴氏管乐，分别与青年乐队“北京路演计划”进行跨界联动，将现代流行音乐元素与非遗艺术特有唱腔相结合，展示造型设计、色彩、表演、光影等多种艺术形式，助力传播京味文化、古都文化及中华优秀传统文化。

北京市钟鼓楼文物保管所与运营团队坚持古为今用的原则，将源于天地自然变化的“中国时间”概念，创造性地融入到沉浸式光影秀、文创市集、文化展演、民俗体验等活动场景当中，助力探索文物活化利用、文旅融合发展和非遗保护传承的新路径。

持续开发的钟鼓楼“中国时间文化大系列”，联动国家非物质文化遗产京绣传承人孙颖开发“天下随时”主题文创、国家非物质文化遗产毛笔制作传承人李小平老师开发山花纹毛笔等，充实钟鼓楼时间文化七大系列产品体系，增加消费内容。

以活动赢得声量、以声量拉动流量、以流量转化销量的传播营销策略，助力钟鼓楼成为最受年轻人欢迎的网红打卡地之一，已达成2023全年曝光量破亿成果。区文旅局相关负责人表示，未来，北京市钟鼓楼文物保管所与运营团队将继续深入挖掘文物活化利用潜力，持续扩大钟鼓楼文化品牌的影响力，让文物活化利用成果更广泛地惠及群众。

文字：李滢

图片：北京钟鼓楼文化 林萱 张传东 张维民