四海来客——北京文旅窗口生动展示中国形象

2024年新年到来前夕，在京外国商协会和外资企业代表近800人，在中山音乐堂欣赏了《京·粹》中国音乐名家名曲新年音乐会。古琴艺术家王鹏、琵琶演奏家章红艳、古筝演奏家王中山、昆曲表演艺术家魏春荣等从多个角度展示出中国古典艺术的魅力。而类似这样的表演，在北京文旅的海外社交媒体上，已累计有1516万次点击观看。

2024年春节期间，北京派出“龙舞新春”欢乐春节系列活动，持续近20天走访欧美9国13城，在联合国将“中国年”升级为“世界年”后，积极向全球传播中华文化。

北京文旅正充分发挥窗口作用，向世界更好展现可信、可爱、可敬的中国形象。

在海外社交媒体上，北京文旅的曝光度相当高：Visit Beijing账号粉丝已达431万，粉丝总和居全国各省区市同类海外账号第一，总互动量和总浏览量均位居前列。《京·粹》系列短视频，在北京著名旅游景区景点和新兴文化地标展开艺术表演，景色入画，艺动人心，充分展现了北京的自然之美与人文之美，在海外社交媒体上收获无数赞誉。

有客自远方来，不亦乐乎。伴随国家政策进一步放开，越来越多海外游客不止步于通过互联网了解北京。去年1月起，北京开始实施144小时过境免签政策。截至目前，这一政策适用国家达54个。同时，中国已对新西兰、澳大利亚、波兰、法国等国持普通护照人员试行单方面免签政策。“真是又快又方便，入境大概20分钟就办好了。”如此便捷，让越来越多的海外游客踏上探索东方文化的旅程。今年上半年，北京接待入境游客165.8万人次，恢复至2019年的77.4%。其中，经北京口岸办理免签入境的外国旅客30.7万人次，同比增长10.12倍。入境游客中，既包括美、德、英等欧美国家，也包括俄、蒙、越南等毗邻国家的游客。

今年，北京通过建设国际旅游目的地专项行动，深入推进中外“旅游年”、“一带一路”等旅游合作，搭建“北京服务”窗口，努力破解交通、住宿、支付等制约入境游的难点堵点问题，优化入境游客服务各项举措。截至目前，全市4A级以上景区、四星级以上酒店均已增设外币兑换点、ATM 机、外卡POS机。在年接待入境游客占总游客量30%的秀水街，400户商户均配有可刷外币卡的POS机，且接受多币种外币现金交易。

面对入境旅游发展持续加速，北京也抓住机会，针对不同层次、不同圈层的入境游客展示出北京丰厚的自然文化遗产和生生不息的活力。

“一带一路”国际合作高峰论坛、2022年冬奥会等重大国事和赛事之际，北京都推出具有中国风格、北京特色的景泰蓝、面人郎、彩塑京剧脸谱等非遗项目进入代表驻地展示，使之成为重要国事活动极具吸引力的文化交流体验活动，受到包括外国元首政要等在内的各国宾客广泛赞誉。不久前，29国72位外交官在北京探访三天，探访城市副中心，深入朝阳区文化产业园区、北京法海寺壁画艺术馆、金隅琉璃文创园等地，感受北京文旅新地标的魅力。俄罗斯联邦驻华大使馆公使波瓦利亚叶夫惊叹：“游览线路让我发现了北京的两个‘新大陆’，也就是门头沟区和石景山区，这两个区的旅游资源太丰富了，有很多新发现等待着我们。”

针对商务市场，5月末，北京入境旅游发展大会也曾邀请百余位国际旅行商，深度体验长城、古北水镇、模式口文化街区等各具特色的文旅点位。7月4日，北京等29个城市共同发起成立“中国会奖旅游目的地城市合作联席会议机制”，打造中国会奖活动城市品牌，构建世界一流会奖活动目的地，优化会奖活动产业的发展环境，促进中国会奖活动城市间发展合作。

民间文化交流也一直活跃。“你好 北京”在京外国人深度体验首都文化活动，也持续广邀深度游北京。去智化寺听京音乐、在露营休闲地参与非遗体验……北京的休闲生活丰富多彩，令人目不暇接。

2016年发起的“长城好汉”全球营销推广活动，充分利用海外旅游达人的风向标作用，开发粉丝经济，深度“种草”。旅游达人们对北京的探索兴趣盎然，体验中国高铁、登船夜游亮马河、青龙峡避暑、先农坛看时装秀……北京最新最好玩儿的去处都被他们挖掘出来，再通过社交媒体向海外广为传播。仅2023年“长城好汉”系列活动的曝光量已超过2000万次。

旅游是推动不同文化互动交流、各国人民相知相亲的有效方式。北京作为中国首都，责无旁贷做好表率。雍容大气的北京敞开胸怀，正以得天独厚的历史文化资源，别具一格的自然山水，和丰富多姿、层次丰富的当代生活，展示出中国传统与现代交织，厚重底蕴与蓬勃活力并存的大国形象。