京张体育文化旅游带高质量发展的新方向：提供高质量健康价值和情绪价值

葛磊 素描：琚理

“旅游视角的新质生产力，不是简单的科技创新、设备升级和产品升级，而是通过激发新消费、开辟新赛道、建立新规则、布局新的产业链等，孵化出新的规模化的市场空间。提供高质量健康价值和情绪价值，是京张体育文化旅游带高质量发展的新方向。”在近日举办的第四届京张体育文化旅游带发展交流活动中，中国旅游协会旅游营销分会副会长、中国文化管理协会文化旅游专委会会长葛磊接受记者采访时说。

以“陪伴”为核心价值的亲子客群，以“兴趣”为核心价值的青年客群，以“健康”为核心价值的客群，是京张体育文化旅游带未来持续深耕的“超级客户”。

当下，以“陪伴”为核心的家庭旅游已成为大多数家庭常态化的刚性消费，暑期和周末尤其成为亲子游的稳定“旺季”；年轻群体当中，以满足跳伞、潜水等“兴趣”需求为核心的兴趣旅游，正在风生水起；数据显示，新中国成立以来最大的婴儿潮出现在1962年-1975年，平均每年有将近3000万人口出生，这个群体正在进入退休阶段，其品质化、个性化旅游消费的需求将持续释放。例如，张家口市崇礼富龙小镇今夏长租公寓月租金较以往提升了两至三倍，显示出这一群体以避暑养生为主要需求的消费力不断增强。

中国传统旅游市场正在进入一个“结构性调整”的时代，旅游市场更大的增量不在旅游本身，而是通过与体育、文化等跨界的产业融合，激发新消费、创造新产业。以海南省万宁市为例，各地竞相打造阳光沙滩时，万宁市打造的却是“冲浪小镇”。当地3年前联合国家体育总局创建了“国家冲浪训练基地”，免费提供各省市冲浪队的日常驻训服务保障，同时开展冲浪教练员的培训，通过考核的冲浪教练与市场化俱乐部签订合同，服务于冲浪爱好者。2023年，万宁县接待“冲浪”游客达40多万人次，酒吧、餐厅、民宿、长居公寓等消费链随之延伸，装备、赛事、培训等产业链也迅猛发展。“冲浪”并不是万宁市既有的存量消费，而是体育和旅游融合之后产生的新消费，正是典型的新质生产力。

在“体育+旅游”产业融合领域，京张体育文化旅游带可以探索开辟“超级赛道”。比如，崇礼的滑雪已然成势，而自行车骑行旅游有望成为夏季的“滑雪”，形成具有全国影响力的体育旅游新势能，崇礼可以综合布局和自行车旅游有关的山地自行车道、俱乐部、研学机构等；比如徒步，是未来最具潜力和最适合于大众的一种旅游方式，尤其可以和京张体育文化旅游带极为富集的长城资源充分融合，打造“长城步道”，让游客与历史同行；比如低空飞行，低空飞行的开放将带来巨大新发展空间，京张地区的山地、草原等自然地貌非常适合发展低空旅游，滑翔伞、热气球、直升机、跳伞等大有可为。

在“超级赛道”的基础上，京张体育文化旅游带还要设身处地为游客创造“超级体验”，比如夏季的“森林音乐会”，比如冬季的“温泉小私汤”，动与静互补，度假与运动相融，打造最具疗愈价值的文体度假目的地。

加快京张体育文化旅游带建设还要精心提供“超级服务”。传统旅游业形成的目的地、企业和游客之间的关系是“博弈”关系，造成了零负团费、强迫购物等行业乱象；近年来，从淄博、哈尔滨、沈阳开始，向游客释放善意成为新时代旅游目的地发展的普遍共识，旅游目的地、企业和游客之间正在开始构建“信任”的关系，有标准、有温度、有人情味的行业服务和公共服务是旅游新质生产力必不可缺的“基础设施”。因此，希望京张体育文化旅游带能够打造成为游客“心灵的故乡”。