好创意“带火”一座城 这些文创产品绝了！

进入暑期旅游旺季，全国各大地标性景点迎来大客流，文创产品也纷纷“上新”。小巧精美的冰箱贴、可爱萌趣的吉祥物、充满创意的周边玩具。品种丰富、设计感十足的文创产品成为旅游消费的重要增长点。

在这个暑假，哪些文创受欢迎？优秀的产品是怎么诞生的？文创产业链又有哪些新变化？

暑假旅游旺 文创消费热

总台央视记者 杨理天：来到北京八达岭长城，从入口处一路走过来，大大小小的文创店有几十家，为了迎接暑假旅游旺季，文创店也延长营业到晚上10点，也是配合夜长城的游览时间。而在登城口这家最大的文创商店，最近刚刚重新装修，每天进店超过6000人。

为了暑假，店里上新了小朋友喜爱的文创组合，可以写名字的“通关文牒”、能“挖”宝藏的长城砖、随时变换色彩的“四季长城”摆件都很受欢迎。

八达岭文旅集团龙腾文化公司副经理 王兴兴：把之前低质、易耗、同质类特别严重的文创产品，我们都清走了。重新招了一批这种有原创能力的，有品牌化的，有连锁化的这样的店铺。

文创产品怎么少得了美食，在河南安阳殷墟博物馆，刻着甲骨文的宽面让小朋友胃口大开，吃着吃着，还能捞到一块“牛尊煎蛋”。而这份“大鼎盖浇饭”则兼具口味和颜值。

在上海，徐家汇专门拿出1200平方米的地块，建造了充满海派韵味的文创集合店。游客可以挑一块小巧精美的“铸铁”井盖，还能转转手指，将魔方上的字排列组合成美好的祝福。

沉浸式打卡 好创意“带火”一座城

文创不仅可以买，还可以现场互动。最近，来到浙江绍兴的游客有了新玩法，那就是全城“找鲁迅”。

在鲁迅故居、在仓桥直街、在游船上，都能看到萌趣可爱的鲁迅形象人偶。许多年轻人追随语文课本，“打卡”少年鲁迅的生活轨迹。

游客 史芊蕙 ：鲁迅先生Q版的形象连成了一条旅游线路，对于外地来玩的朋友们来说，在打卡鲁迅的Q版形象的同时也自然而然游玩了绍兴这座城市。

今年以来，鲁迅故里景区已接待游客228.5万人次，暑期已经累计接待了游客35万人次，其中18岁至35岁的游客占比三分之一以上。

绍兴鲁迅纪念馆副馆长 尉加：为了更好做好文旅融合这篇文章，绍兴鲁迅纪念馆和地方的文创公司联合开发了一系列符合年轻人需求的文创产品。让鲁迅的文化走出去，让更多的游客走进来。

打通链路 好设计变好生意

买上几款心仪的“周边”小物件，品尝一道有城市特色的美食，或者亲身体验文创制作，成了当下旅游的“标配”。近年来，各地政府大力支持文创产业发展，打通市场化的产业链路，为经济发展带来新动力。

在上海老街新乐路上的一家店铺里，一块块精美的手绘珐琅砖光泽四溢，这种瓷砖技艺原本用于修复历史建筑，现在被开发成丰富多样的海派文化商品，这些手绘珐琅砖也是第十四届上海礼物设计大赛冠军作品。

某文创品牌创始人 王臻：我觉得获奖有一些破圈的效应，我们也获得了一些上海市文旅地标的青睐，带动了我们自己订单量的提升，我们的创作对象已经覆盖了上海300个优秀历史建筑。

不少成熟的企业和优秀的工业设计师通过比赛链接在一起。从市场调研、设计、打样、转化、生产、渠道、销售各方面，“上海礼物”的产业链也越做越深。

把“博物馆”带回家 新文旅催生新职

随着沉浸式文旅的兴起，文创产品的新消费业态也催生了一个新职业：文创产品策划运营师。

重庆三峡博物馆的刘念就是其中之一。她设计的这款青铜器玩具是店里最受欢迎的文创商品。

鱼嘴、凤冠、鸽身、兽耳，这件战国时期的巴国遗珍鸟形尊，自2002年出土以来，就成了三峡博物馆的馆藏珍品，而刘念，是跟它见得最多、最频繁的人之一。

重庆中国三峡博物馆文创产品策划运营师 刘念：至少一周会来一次吧，每次看了之后会有一些新的灵感出现，然后在以后的文创开发里面，都会用新的灵感去设计新的产品。

博物馆里不缺文化，但要把藏品背后的符号，提炼转化为文创产品，少不了各种奇思妙想。不久前，人力资源社会保障部公示了一批新职业，文创产品策划运营师就位列其中。在越来越“拼”的文创赛道，各个博物馆都对懂营销、会运营的这个新工种求贤若渴。

重庆中国三峡博物馆文创与合作部主任 池林：这个职业的生命力在于文物，在于文化，它是可持续的，可以和其他很多行业联合赋能的这样一个职业，通过他们的努力把文物的美、文物的历史、文物的故事更多地展现给观众。

2017年起，重庆各大博物馆大力开展文创工作，截至目前，推出文创产品12666种，收入近2亿元。

小小冰箱贴 文创“智”造新动能

文创产品经过多年的发展，逐渐形成了定制化、精细化的新趋势，从这些年悄然发生变化的冰箱贴中就能窥见一斑。

冰箱贴作为旅行地打卡证明的热门产品，从差别不大到各具特色，甚至成为具有收藏价值的“艺术品”，离不开产品从设计、材质、工艺、销售等各个环节不断升级“智”造。

在浙江义乌国际商贸城，走进季腾宇的店，几万种冰箱贴遍布整面墙。做冰箱贴生意十多年的他告诉记者，从销量上，就能看出哪个城市又“火”了。

十多年前，冰箱贴作为旅游景点的“普货”，还没有什么设计感和复杂工艺。而如今，可以“下雪”的流沙款、夜光透视款、AR裸眼3D款的冰箱贴都很难满足客户定制化的需求了。仅仅为了一款城市限定冰箱贴，经营户吴香娟就和设计团队“磨”了一个多月，又要定色彩、还要浓缩城市景观、还要选合适的硅胶材料。

义乌国际商贸城经营户 吴香娟：这款产品我们打样打了4次，卖得非常火，一个月销量差不多有十万个。

除了“拼”设计，上游制造商更“拼”产品质量。在广东东莞的一家冰箱贴定制工厂里，企业希望通过新工艺、新技术与传统产品打出差异化。

根据互联网大数据平台显示，暑假期间，“冰箱贴”相关订单数同比增长了228%，交易额同比为去年的1.78倍。