从出圈到出海 这些非遗为何“走红”又如何“长红”

端午佳节话非遗，今天我们聚焦走出国门，在国外受追捧的一些非遗。在广东佛山，有一项非遗——会“漂移”的龙舟，能在水中上演“速度与激情”，而且已经闻名海外了。会漂移的龙舟到底长什么样？快出“虚影”的技能是怎么练出来的？

不仅是南音，眼下，越来越多的非遗登上了国际舞台。福建的德化白瓷，白如雪、透如绢、润如玉。早在宋元时期，就远销海上丝绸之路沿线国家和地区。如今，这项非遗技艺已经走向了全世界。

非遗在海外“走红”是好事，但采访中记者发现，能够“长红”的却不多。如何让非遗不仅走出去，还要走得远、走得稳呢？

这个外观像龙舟一样的瓷坯，是工艺美术大师张明贵专门为端午节制作的。他告诉记者，这件富有中国特色的创意产品，采用的是德化瓷器传统工艺，已经被一位海外客户预定了。

福建省工艺美术大师 张明贵：我去美国参加过推介会，我发现很多外国朋友，特别喜欢我们的陶瓷产品，这次我在创作过程中，就特别加入一些中国元素。

作为出海的先行者，德化陶瓷的跨洋之旅并不是一帆风顺。当地陶瓷办的数据显示，虽然去年德化陶瓷出口超过300亿元，但大多是节庆礼物、厨房用品，真正有中国元素的不到十分之一。

张明贵告诉记者，普通的艺术陶瓷，海外接受度其实并不高，所以他创新性地融入更多中国元素，希望有所突破。

同样在探索创新的，还有郑鹏飞。这一个个造型各异的储钱罐，也是用德化陶瓷工艺制作的，然而最初一推出，却碰了壁。

顺美集团总经理 郑鹏飞：我们当时储钱罐投币口做错了，几万个，投币口都偏小了，整批货买家都不要，款都不结给你了。后来我们就给它做了一个标准，全球180多个国家地区都可以通用，就成了世界的标准。

在一次次试错中，郑鹏飞得以逐渐扩大海外业务，还在德国设立了研发中心，让精美的中国陶瓷从德化出发，向全球传播。

顺美集团总经理 郑鹏飞：每一件产品，都是要有故事，有很好的文化植入在里面，以瓷为媒，交更多的朋友。

如今，德化陶瓷正走进更多人的生活，还成为时尚潮流中不可缺少的元素。

德化县县长 方俊钦：与共建“一带一路”国家和地区、RCEP成员国搭建贸易平台，办好国际巡展，设立推广展示+海外仓销售中心，持续布局海外市场，更好登上国际舞台，走向世界。

非遗出海，不仅增强了我们每个人的民族自豪感，也是中国向世界讲述精彩的非遗故事，塑造了一个更有吸引力的中国形象。